Лаборатория Сбербанка по анализу и обработке больших данных «СберДанные»: потребительская активность населения за период с 20 по 26 апреля

Эксперты лаборатории Сбербанка по анализу и обработке больших данных «СберДанные» проанализировали данные еженедельного исследования, которое посвящено потребительской активности населения, — за период с 20-го апреля по 26-е апреля 2020-го года.

Россияне снизили расходы на продовольственные товары: снижение составило 1% год к году, а на предыдущей неделе был зафиксирован рост расходов на эту категорию товаров на 14,8% в годовом выражении.

Рост в период с 20-го апреля по 26-е апреля 2020-го года зафиксирован по ряду направлениям потребительских расходов:

1. спрос на покупки в супермаркетах вырос на 66,8%. Аналитики объясняют такой значительный всплеск потребительской активности на эти категории товаров тем, что россияне адаптировались к режиму самоизоляции и перестали откладывать покупки. Возможно, граждане начали подготовку к дачному сезону и снова начали приобретать покупки впрок.
2. за истекшую неделю отмечен рост расходов на домашнюю технику и товары электроники на 21,9% по сравнению с периодом 2019-го года. Специалисты Сбербанка объясняют это тем, что растут расходы на «телекоммуникационные оборудование». Спрос на эти товары растет (плюс 15,4% год к году), очевидно, потому, что россияне продолжают работать и учиться удаленно. Часть граждан находятся на дачах и в загородных домах, поэтому расходы на обеспечение телекоммуникации объяснимы. Покупки телекоммуникационного оборудования росли и на неделе 13–19 апреля, и 20–26 апреля.
3. растут расходы на цифровые товары (электронные книги и фильмы, мобильные приложения и игры, видеоуроки и т. п.): на прошлой неделе рост в годовом выражении составил 20,9%.
4. на четвертой строке рейтинга растущих категорий и «винные магазины». Прирост расходов за период с 20 апреля по 26 апреля составил 15,7%. В течение предыдущих недель расходы росли от + 32% до + 34% в годовом выражении.

Остальные категории расходов демонстрируют снижение, хотя зачастую оно замедляется. Например, сегмент «мебель и предметы интерьера» показывает снижение расходов на 15,9%, однако на прошлой и позапрошлой неделях динамика составляла от — 67,8% до — 50,7%.
Снижение расходов на домашних животных на прошлой неделе составило 3,9%, а неделей раньше — 14,1%, на цветы и подарки — 46,5% (против 50,3% на предыдущей неделе), на медицинские услуги — 53,1% (против 62,8%), на кафе, бары и рестораны — 64,6% (против 71%), на развлечения — 68,8% (против 73,5%).

По мнению аналитиков, жесткий контроль режима самоизоляции и необходимость получения QR-разрешений для проезда по городу могли вызвать некоторое снижение расходов в городском транспорте (снижение составило 76,7% против 69,8% неделей ранее).

По-прежнему в самом низу потребительской цепочки расположены такие категории, как «одежда, обувь и аксессуары» (минус 76,6%), «ювелирные изделия» (минус 86,9%), «отели» (минус 87,2%), «туристические агентства» (минус 89%) и «билеты на самолет» (минус 93,5%).